起名这件事,既简单也不简单。说简单,脑袋一拍,张口就来;说不简单,绞尽脑汁,难得好名。
好的人名难得,人名事关寄望。三十几年前,我为两个儿子起名,分别为“赓”与“欣”。那时候,为了先声夺人,我真是煞费苦心。可是,两个儿子并不怎么领情,都说自己的单名太平凡了。我说此乃小中见大、凡中不凡,赓儿从小是爷爷带大的,而爷爷是位老军人,这就是“赓续红色基因”;欣儿出生不久,就迎来了新中国成立四十周年,国庆家庆同庆,我希望家国都能欣欣向荣。人如其名,赓儿早早加入了党组织,欣儿也一路上欣欣然。
好的店名难得,店名事关吸引力。七年前,有位茶友请我为她的茶餐厅起名,这家茶餐厅是书画家常雅集的地方,氤氲着浓浓的书香茶香,故名“芳若园”。六年前,著名调鼎大师居长龙先生请我为饭店起名。想到了治国如调鼎,又想到了要拴住人的心先拴住人的胃,于是就为之起名为“鼎和居”,向居长龙致敬,凭调鼎而和谐社会。如今,这两个店都是宾客盈门、生意兴隆。
好的企名难得,企名事关影响力。二十几年前,我在扬州市路桥总公司任职。有一年,我带队去宁靖盐高速公路施工,友邻部队都是中交、中建、中铁等“中央军”,唯有我方是“地方团”,颇有些相形见绌。于是,我决心为公司改名。那时润扬长江大桥正在立项,我就抢得先机,把公司注册为“江苏润扬交通工程集团”。从此,我们的企业形象大为改善,虽然还不是“中央军”,却也是“苏大强”。
好的地名难得,地名事关凝聚力。这几年,我经常参与地名文化的研究,也参与了一些新路名、新园名、新小区的命名。最让我有成就感的是,参与了扬州高铁站路名的命名,尤以“烟花三月”“春风十里”这两条路为佳。有一次,我去高铁站迎宾,几位京城来宾一路上赞不绝口,都说这两个路名起得太好了,既可名扬四海又可名传千古。
由此,我深深体会到名之重要,“有其名必有其实,名为实之兵也”,自古以来人们对起名都很重视,且甚为讲究。林林总总的名,都体现着个性的标识、形象和象征,都承载着共性的内涵、作用和意义。它们无疑是一个地方、一家企业、一样产品、一种事物,乃至一爿店、一个人生命的第二载体,正带着我们在历史文化的时空里穿越,更带动我们向未来展翅高飞。
作者:刘俊