起名这件事，既简单也不简单。说简单，脑袋一拍，张口就来;说不简单，绞尽脑汁，难得好名。
好的人名难得，人名事关寄望。三十几年前，我为两个儿子起名，分别为“赓”与“欣”。那时候，为了先声夺人，我真是煞费苦心。可是，两个儿子并不怎么领情，都说自己的单名太平凡了。我说此乃小中见大、凡中不凡，赓儿从小是爷爷带大的，而爷爷是位老军人，这就是“赓续红色基因”;欣儿出生不久，就迎来了新中国成立四十周年，国庆家庆同庆，我希望家国都能欣欣向荣。人如其名，赓儿早早加入了党组织，欣儿也一路上欣欣然。
好的店名难得，店名事关吸引力。七年前，有位茶友请我为她的茶餐厅起名，这家茶餐厅是书画家常雅集的地方，氤氲着浓浓的书香茶香，故名“芳若园”。六年前，著名调鼎大师居长龙先生请我为饭店起名。想到了治国如调鼎，又想到了要拴住人的心先拴住人的胃，于是就为之起名为“鼎和居”，向居长龙致敬，凭调鼎而和谐社会。如今，这两个店都是宾客盈门、生意兴隆。
好的企名难得，企名事关影响力。二十几年前，我在扬州市路桥总公司任职。有一年，我带队去宁靖盐高速公路施工，友邻部队都是中交、中建、中铁等“中央军”，唯有我方是“地方团”，颇有些相形见绌。于是，我决心为公司改名。那时润扬长江大桥正在立项，我就抢得先机，把公司注册为“江苏润扬交通工程集团”。从此，我们的企业形象大为改善，虽然还不是“中央军”，却也是“苏大强”。
好的地名难得，地名事关凝聚力。这几年，我经常参与地名文化的研究，也参与了一些新路名、新园名、新小区的命名。最让我有成就感的是，参与了扬州高铁站路名的命名，尤以“烟花三月”“春风十里”这两条路为佳。有一次，我去高铁站迎宾，几位京城来宾一路上赞不绝口，都说这两个路名起得太好了，既可名扬四海又可名传千古。
由此，我深深体会到名之重要，“有其名必有其实，名为实之兵也”，自古以来人们对起名都很重视，且甚为讲究。林林总总的名，都体现着个性的标识、形象和象征，都承载着共性的内涵、作用和意义。它们无疑是一个地方、一家企业、一样产品、一种事物，乃至一爿店、一个人生命的第二载体，正带着我们在历史文化的时空里穿越，更带动我们向未来展翅高飞。
作者：刘俊
